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亞馬遜以退為進 跨境電商風云再起

2019-10-16 17:44:00 風清 風清 分享

Yj7中文科技資訊

  7月18日,一場覆蓋全球18個國家的購物狂歡落幕,在宣布銷量再創新高的同時,全球最大的電商平臺亞馬遜也正式退出了其在中國的部分電商業務。日前,《電商報》登陸亞馬遜中國官網發現,亞馬遜中國已正式停止銷售紙質書,網站已沒有第三方賣家的信息。Yj7中文科技資訊

  盡管這一電商巨鱷屢次辟謠稱并沒有退出中國市場,但是其電商業務在中國的落敗卻已是事實。Yj7中文科技資訊

  敗走中國原因何在?Yj7中文科技資訊

  2018年,亞馬遜的市值達到一萬億美元,一度超越微軟、蘋果成為全球第一。一萬億美元的市值,是阿里巴巴市值的兩倍以上。即使將部分電商業務退出中國,亞馬遜依然是全球最大的電商企業。Yj7中文科技資訊

  據《電商報》了解,亞馬遜的官方說法是:為聚焦發力跨境零售業務,將于7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供服務。Yj7中文科技資訊

  這意味著亞馬遜在中國本土電商業務的發展以失敗告終。在歐美市場縱橫無礙的亞馬遜,為什么卻在中國舉步維艱呢?回首亞馬遜在中國15年的發展歷程,我們或許可以發現原因。Yj7中文科技資訊

  15年前,淘寶、京東尚處于初級成長階段,亞馬遜斥資7500萬美元收購中國本土購物網站卓越網,強勢進軍中國電商市場;15年后,淘寶、京東已經成為中國電商巨頭,后起之秀拼多多也咄咄逼人,在這時候,亞馬遜選擇了黯然退場。Yj7中文科技資訊

  亞馬遜在中國市場并非一直深陷圇圄,而是經歷了一段時間的輝煌。2008年,亞馬遜在中國電商市場的份額達到巔峰的15.4%,此后在淘寶、京東的崛起之下,亞馬遜開始節節敗退。Yj7中文科技資訊

  根據市場調研公司eMarketer的研究數據顯示,2018年阿里巴巴和京東在中國電商市場的市場份額合計達到74.5%,而亞馬遜中國的市場份額不足1%,為0.7%。Yj7中文科技資訊

  十年的時間里,亞馬遜的在中國的電商市場份額從15.4%跌到了0.7%,這究竟是何原因?Yj7中文科技資訊

  首先,作為美國的電商巨頭,亞馬遜雖然收購了中國的本土購物網站,其運營理念卻并未實現中國本土化,而是直接將海外的成功模式照搬過來。據了解,亞馬遜在中國的運營團隊并沒有決策權,只是負責運營。即使是一些很小的變動,都需要上報美國總部,經歷繁復的程序。Yj7中文科技資訊

  但是市場是萬變的,機會稍縱即逝,對于中國的電商市場來說尤其如此。阿里系引領的“雙十一”在一夜之間席卷全國;京東憑借高端市場布局以及物流等優勢異軍突起也沒用多長時間;拼多多也在極短的時間里以燎原之勢侵占了大片下沉市場。而亞馬遜作為海外企業,本身就對中國市場的規則、規律不夠熟悉,對于中國消費者的性情、習慣更不了解,再配合亞馬遜中國低效的運營模式,他們對市場機遇的把握就顯得有點落后。Yj7中文科技資訊

  價值觀的差異,以及運營理念的差異,讓亞馬遜中國走在了一條不夠正確的發展道路上。而中國本土電商的強勢崛起,也是亞馬遜中國走向衰敗的一大因素。Yj7中文科技資訊

  無論是阿里系的淘寶、天貓,還是后來的京東、拼多多,成長時間都比亞馬遜要晚,但是在中國的發展速度都比亞馬遜中國要快。究其原因,還是因為這些中國本土電商更加了解中國消費者的習慣,能夠準確抓住市場上稍縱即逝的機遇。Yj7中文科技資訊

  這些電商巨頭都緊緊抓住了中國消費者的內在需求,通過個性鮮明的營銷手段打出了自身的品牌優勢,這讓中國消費者很容易就記住這些品牌,并且很快可以熟練的通過淘寶、天貓、京東、拼多多等平臺完成消費。反觀亞馬遜,進入中國15年來,并沒有打出一個為中國消費者熟知的品牌優勢。此消彼長之下,亞馬遜的市場份額被中國本土的電商巨頭蠶食殆盡。Yj7中文科技資訊

  在市占份額不足1%,阿里、京東等強敵環伺的情況下,在中國的電商業務對亞馬遜來說已經非常“雞肋”。而亞馬遜停止這部分電商業務,一方面是出于無奈,還有一方面是為了集中精力做跨境零售。Yj7中文科技資訊

  很多不了解的人可能會以為此次亞馬遜退出中國電商業務,就意味著全面出中國市場。事實上,亞馬遜只是退出了國內電子商務領域,避開與阿里、京東的直接競爭而已,而在跨境電商領域,亞馬遜正在不斷加深自己的優勢。Yj7中文科技資訊

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