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在線招聘難為“無米之炊”:人才與好工作為何越來越少?

2019-10-15 23:04:32 個推大數據 分享

國慶假期熱鬧非凡,在假期結束之前,很多人又開始忙碌于尋找新的工作。

但令人焦慮的是,現在的互聯網招聘平臺上合適的工作似乎越來越少了。

而互聯網招聘平臺頻繁以電話騷擾用戶早已見怪不管,但如果你近期剛剛發布招聘或求職信息,你會發現這些平臺更加變本加厲了,他們從推廣服務到辦理會員,輪番換號、以每半小時的頻率轟炸你的手機,讓人不厭其煩。

愈加難看的吃相對應著互聯網招聘平臺日漸暴露的生存危機。

上個月,58 同城發布了 2019 年 Q2 業績報告,二級市場迅速對這份報告作出反應—當天,58 同城股價大跌 5.36%,系近三個月內的最大跌幅。

緊隨其后,許諾今年不裁員的姚勁波宣布年底前降級或請走 10% 的副總裁。Boss 直聘雖說是傳來即將 IPO 的好消息,可其直聘模式越發受到業內詬病,這也將影響公司上市后的走向。

互聯網招聘平臺將自身的焦慮轉嫁到用戶身上,而誰又把壓力轉嫁到招聘行業上呢?

互聯網招聘的熱鬧和冷清

今年春季就業的黃金時期似乎和往年大有不同。

以互聯網招聘平臺為例,艾媒咨詢數據顯示,2019 年 1 月份,前程無憂以超過 1000 萬的活躍用戶數排在招聘類 APP 首位,其次是智聯招聘,月活用戶約為 685.1 萬,BOSS 直聘和斗米這類新興招聘模式的平臺成長較快,月活數量均超過 300 萬。

過了金三銀四,這些平臺的活躍度更是猛增。5 月份數據顯示,boss 直聘的月活人數為 364.82 萬,智聯招聘漲至 809.96 萬。

浩浩蕩蕩的求職者助推招聘類平臺活躍度提升,但是平臺反而不被資本市場看好。

以互聯網招聘市場中占有率第一的 58 同城為例,2019 年 Q2 公司招聘和房產業務繼續引領市場,不過營收雖然持續上升,可增速放緩的問題日漸明顯。

本季度,平臺會員服務實現營收 11.84 億元,同比增長 1.5%;在線推廣產品實現營收 27.06 億元,同比增長 23.8%。而在一年前,這兩個增速數字分別是 21.1% 和 42.3%。

招聘市場看似熱鬧,實則冷清。

一方面,2018 年底許多行業普遍呈現縮編趨勢,各大公司裁員的消息一波又一波傳來,由此積壓了大量迫切需要找尋新工作的待崗人員,這給招聘平臺帶來增長的時機,他們也趁此機會進行擴張。

但另一方面,企業的用工需求仍舊沒有恢復。數據顯示,2018 年第三季度企業招聘需求創下 2016 年 4 月份以來的新低,與 2017 年第四季度 224 百萬人的高峰時期相比,需求銳減近 40%。其中尤以互聯網行業變化最大,第四季度互聯網就業景氣度從高峰時期的 10.24 銳減至 5.61,招聘需求同比減少 20%。

進入 2019 年,據《智聯招聘 2019 春季人才流動報告》所述,春招期間,找工作的人數同比增加了 4%,而招聘需求人數降低了 4%。

供需兩端的失衡讓夾在其中的互聯網招聘平臺 " 冰火兩重天 ",因為求職者成功與否關系到平臺在線推廣和會員付費的業績。

過去幾年,國內招聘已從傳統的廣告發布信息流模式進入以用戶為核心、按效果付費的模式,像大數據高端人才庫以及大數據智能診斷分析等產品功能,就是適應這種轉變的產物。

但即使平臺再致力于精準匹配,也架不住熱門行業趨冷和企業用工需求降低。

美團點評王慧文曾告誡現在年輕人不要裸辭,并舉例 2018 年獵頭行業故事:某個在 BAT 工作很長時間、200 萬年薪的產品經理六七個月沒有找到下家了,這在往年是很難出現的現象。

過早整合壓制了行業競爭和創新?

拉勾網、Boss 直聘、獵聘等移動互聯網招聘新秀的誕生和成長,曾讓外界以為網上招聘行業將迎來一場激烈的新舊之爭。

數據來源:個推大數據

據個推大數據針對傳統招聘 APP 和移動互聯網新招聘 APP 的調查結果顯示,2018 年 5 月以前,傳統求職 APP 活躍度高于移動互聯網新求職 APP。從 6 月份開始,移動互聯網新求職 APP 活躍度穩步提升,反超傳統求職 APP,用戶對移動互聯網新求職 APP 表現出較高的接受度。

但此時行業已經開始投資下注、提前進入并購的序曲。

2017 年 9 月,拉勾網獲得前程無憂 1.2 億美元 D 輪戰略融資,前程無憂占股 60%;緊隨其后,智聯招聘參與脈脈的 C 輪融資,并與其達成戰略投資協議;而斗米本身就是 58 同城孵化而來,所以,整個互聯網招聘行業說到底還是傳統招聘平臺的天下,新秀則成了這些綜合性招聘公司攻入細分市場的棋子。

巧合的是,接受投資的移動招聘平臺在此之后反而亂象叢生、用戶數據明顯下滑,就連智聯招聘等傳統招聘公司也頻繁開始爆發各類危機。

如拉勾網,艾瑞檢測的拉勾 App 月活數據顯示,從 2017 年起月活基本呈現下滑趨勢,而且伴隨著頻繁的人員變動,CEO 馬德龍也于去年 7 月離職。還有斗米,鋪天蓋地卻又 low 到極致的廣告和甩也甩不掉的電話營銷,讓其在 " 用戶偏好度 " 排名中始終墊底。

最關鍵的是傳統招聘平臺口碑開始急速下滑。2018 年 6 月 16 日,前程無憂被曝重大負面新聞,195 萬用戶求職簡歷信息遭到泄露。

近期媒體又報道多家知名招聘網站上的個人簡歷信息在 " 黑市 " 上叫賣、背后存在黑色產業鏈一事,矛頭直指智聯招聘。這是因為早前智聯招聘內部多次出現信息泄露、倒賣簡歷的事件。

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